演唱会如何“曲终人未散”

Posted byadmin Posted on2024年1月21日 Comments0

刚刚过去的周末,冷雨浇不息温州奥体中心歌迷的热情。温州奥体中心建成后的首场大型演唱会正式唱响,歌手薛之谦连唱两场。压抑已久的热情彻底释放,沉寂颇久的演出市场再燃“热度”。

一场接一场,温州为何引力十足?从场内到场外,火热的演唱会经济如何“曲终人未散”?从当下到未来,如何拥抱互联网时代的文化消费业态,唱好温州文旅之歌,让这份美好“根本停不下来”?

早在1个月前,薛之谦要来温州开演唱会的消息一传出,网络问政平台和12306热线多个市民问询。网络订票平台的“想看”演唱会人数超81万人次。这场演唱会开票后2分钟内售罄。

演唱会这两天,周边住宿“爆单”。演出前的下午,温州奥体中心对面的万达广场坐满了食客,不少商铺“火爆”到停止了外卖业务。

此前,周杰伦在上海一开唱,徐汇夜宵外卖暴涨44%的“演唱会经济”热度,温州人有了切身体会。

数据显示,此次薛之谦演唱会总计观众人数6.8万人次,拉动交通、食宿、旅游等综合收入初步测算约7000万元。演唱会举办地龙湾区今年五一小长假旅游总收入近2700万元。一场演唱会轻松“跑赢”五一小长假。

大型商业演唱会投资大、对场地硬件要求高。其成功举办,不仅是歌手实力的体现,也被视为城市软实力的重要标志。

细数今年以来的全国演唱会热中,温州“开嗓”相对较晚。可在过去,温州的演唱会也曾一度引领潮流。张学友、陈奕迅、多位如雷贯耳的歌手、大明星都曾早早来温州开过演唱会。

曾记否,1997年,许多年轻歌迷可能还没出生,落成不久的温州体育中心万人体育场,便迎来了当时的“顶流”歌手周华健。想当年,看台全满,场面异常火爆。

因为电影《封神》而再度圈粉无数的港台歌手费翔,早在2008年就来温州体育中心体育馆举办过演唱会,同天,隔壁的体育场里正举办着当时国内最重量级的足球赛事“超霸杯”。

伴随着80后歌迷无数经典回忆的周杰伦,演唱会难抢到让歌迷“没脾气”。2001年,刚刚出道的他首次获得金曲奖,从伍佰手中接过奖杯,难掩青涩。2008年,中国台湾金曲奖颁奖典礼,获奖最多的周杰伦因开“个唱”未能到场领奖。这场个唱便在温州。巧的是,那时候,温州还有越剧名家茅威涛的演出。

更巧的是,2008年平安夜,当年为新人周杰伦颁奖的伍佰也到温州开个人演唱会

温州当年的大型演唱会多,与温州民营经济的高速发展也有很大关系。企业发展得好,就会想提高知名度,而在当时,举办演唱会是很好且新鲜的途径。那时,不太多见的演唱会也在诠释温州经济的“敢为天下先”。

据中国演出行业协会统计,今年上半年,全国性营业演出场次高达19.33万场,观众人数6223.66万人次,与去年相比增长了10倍。

网络票务平台的数据显示,截至今年5月份,全国已经举办了400多场演唱会,尤其四五月份进入旺季,每个月有近150场,已经超过了2019年同期。

不少年轻人“为了一场演唱会,奔赴一座城”。据中演协对今年一季度的观察,演唱会票务销售新趋势之一,就是跨城购票观演的消费者比例大幅提升,平均跨城观演率超50%。而温州的薛之谦演唱会,跨城观演率达65%。

即便非一二线城市的演唱会,也能带来丰厚的回报。刚刚结束的温州站则是薛之谦本次全国巡演的尾声。而其巡演首站则是小城衢州。薛之谦衢州演唱会期间,当地共接待游客约10.72万人次,其中过夜游客6.48万人次。

“很多游客连衢州的衢字都不太会读”。2021年10月,衢州体育中心正式落成使用,这座小城才有了能容纳3万余人的演艺场地。如今这里已经举办了多场演唱会。即将来温州开唱的张信哲也已经在衢州唱过。

小城能举办多场演唱会,离不开衢州的主动争取。今年2月,衢州市级层面就成立2023年重大赛事活动领导小组。

在各地如火如荼的演唱会经济中,温州如何“抄作业”,如何在演唱会结束后,唱好自己城市的文化消费新歌?

“忆往昔,峥嵘岁月稠。”温州的经济发展在很长一段时间内走在全国前列,敢为天下先,演唱会也不例外。曾经的高光时刻,如何回归?有一种恳切的说法“曾经的温州发展超越了城市本身的体量,如今的温州只是回归其本身的节奏”。在这种清醒的城市定位中,我们找回“过日子”的节奏,找回城市发展的生命力。

薛之谦演唱会前,温州文旅部门已推出各项联动优惠措施,让为演唱会而来的外地游客,为温州风景驻足。不仅仅是龙湾,温州各地文旅部门都在积极“收割”这波演唱会流量,变文旅“留量”。

文化产业蕴藏巨大经济动能。青灯市集、民办博物馆,温州这些文化新现象让我们看到了生活美学、文旅消费等新的打开方式。

现在的消费者愿意为什么买单?他们的消费心理是什么?要摸清这些就必须立足我们当下的时代特征。我们在小红书看repo,分享观后感;我们在抖音分享演唱会的小视频;我们在朋友圈“凡尔赛”也晒出自己的情怀这些流量惊人的平台,其实精准抓住了消费者的心理。为情怀买单、为文化买单,让消费更加“心甘情愿”,也让消费更有黏性。

杭州亚运会期间,就有来温州看足球赛的安徽观众,留宿温州,借机打卡网红景点文成百丈漈。这种“串联式”的文旅消费模式,能让游客驻足更久。

不论是美学市集、亚运赛事、剧场演出、大型演唱会,追的就是一种现场感,一种情感共鸣。这是捧着手机、隔着屏幕感受不到的。

珍惜当下,珍惜附近,珍惜现场感。这或许是线上经济如此发达的当下,抓住线下流量的一个可行办法。也在某种意义上,解释了如今演唱会市场的井喷般复苏。

演唱会、演出、市集、展览,蕴藏的是商机,展现的是生活方式,也是一种中式哲思,那就是“诗和远方”。

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