拜仁主席不满中国山寨球衣多球迷质疑天猫店卖得比欧洲贵

Posted byadmin Posted on2024年3月6日 Comments0

  完成与广州恒大的比赛之后,拜仁慕尼黑的访华画上圆满的句号。短短9天,据说拜仁获得了高达1000万欧元的商业收入。

  然而,拜仁主席鲁梅尼格对于这次中国行似乎并不如想象的那么开心。在接受《图片报》采访时,他抱怨被中国随处可见的山寨球衣惹恼了。

  鲁梅尼格说:“我们希望球迷们去购买正版球衣,这才是支持我们的最正确方式。”

  拜仁俱乐部主席鲁梅尼格称:“坦白地讲,我们非常不喜欢这样,我们希望球迷们去购买正版球衣,这才是支持我们的最正确方式。”

  的确,无论是北京的鸟巢还是上海的八万人体育场抑或广州天河球场,赛场外到处都能看到售卖山寨球衣的小贩。

  价格上,开赛前还能卖到一百到三百人民币不等,但开赛后一些小贩干脆以20元甩卖,相比于75欧元的正版球衣价格,山寨球衣的价格优势可见一斑。

  除了小贩们现场兜售的山寨球衣外,通过网上电商平台出售的山寨球衣也纷繁众多,最低价格不过37元人民币,淘宝网卖得最好的一款价格为78元人民币。

  有人会说,网上购物已经成为当下的趋势,球迷网购山寨球衣恐怕是为了便利和价格便宜。

  必须提到的是,早在今年5月份,拜仁就已经官方宣布在天猫的海外旗舰店正式开业,成为第一个入驻天猫国际的欧洲顶级球队。

  与此同时,皇马也在7月26日与天猫国际一同召开新闻发布会,宣布双方达成战略合作伙伴关系,皇马的海外旗舰店也正式入驻天猫国际。

  从拜仁正版球衣在天猫的销量来看,已经相当不错,卖得最好的一款欧洲报价75欧元(约合人民币510元),天猫价格为599元,截至目前已经有高达1700多件的销量。如果想要印上号码或德甲联赛的臂章,还需要额外收费。

  相比之下,皇马因为日前刚刚进驻天猫,销售成绩比较尴尬,各种款式的销量都只有个位数。

  反倒是网上的山寨版球衣因为皇马的粉丝众多以及皇马今夏的访华呈现火爆的销售态势,多种款式都有千余件左右的销量。从这个角度看,欧洲豪门的担忧不无道理,毕竟那都是真金白银。

  价格优势恐怕是主要因素,毕竟很多观众只是为了现场看球而去购买一件球衣,平时用处并不大。

  网友@Shine1999 就说道:“学生党生活费有限,一件正版球衣价格不菲,甚至比国外官网还贵,那我只能买山寨的。买山寨球衣不等于不配热爱俱乐部,经济条件允许自然会买正版。”

  @草根师傅 则抱怨拜仁不考虑定价,“电商本来就应该更便宜些,但天猫店的球衣卖得比欧洲还贵。再说国民收入也没到那个份上。”

  一些时常踢球的人也未必会穿着一件正版球衣在条件并不优良的场地上踢球。@夏天头大 也有自己的看法:“我买了正版球衣支持球队,但平时踢球磕磕绊绊,谁舍得穿着正版的?”

  澎湃新闻记者通过了解还发现,收藏球队正版球衣的人一般是球队的狂热粉丝,但他的衣柜里同样能找到山寨球衣,收藏者会根据不同的用途选择穿不同的球衣。

  看上去,正版球衣对于大多数中国球迷的吸引力没那么大,还起不到排他的作用,而山寨球衣却让很多人无法拒绝。

  当然也有一些豪门死忠有不同的看法,“既然是真球迷,穿真球衣是应该的,如果买不起,完全可以不买,不需要去买山寨表明自己的立场。”

  持这些观点的球迷理解鲁梅尼格们的不快,在他们看来,买一件正版球衣,是支持俱乐部、支持球队、支持球员的一种体现,“这不是一次简单的消费,而代表了你对足球的理解,是一个普通球迷很自然的需求,对于骨灰级的收藏者而言,拥有不同年代的正版球衣更是一种梦想。”

  欧洲豪门显然忘记了,中国足球市场的培育和足球文化的形成远没有达到欧美上百年的历史。

  很多中国球迷还远没有将足球融入自己的生活方式,对于球队的追捧也只是一时的兴趣,缺乏归属感。

  从另一个层面来说,山寨商品不仅在中国有,在欧美国家同样存在,在市场经济的博弈中,价格低廉的山寨球衣总能找到它生存的空间。

  最典型的故事就发生在2013年11月底,当时多特蒙德在欧冠中3比1战胜那不勒斯,获得晋级资格,比赛中本德在一次激烈的碰撞后导致鼻梁骨骨折,流血不止(根据欧足联有关规定,球员的球衣不允许出现任何血迹),所以单上半场本德就换完了俱乐部准备好的全部三件球衣。

  据英国《每日邮报》披露,当本德需要更换第四件球衣时,俱乐部管理员不得不去当地的球衣商店买一件翻版的多特球衣让其穿上。

  就连俱乐部自己都不能免俗,一切迹象显示,让鲁梅尼格和各大豪门担忧的现象未来还将存在。

  即便在德国,也不是每一个拜仁球迷都穿着价值75欧元的昂贵球衣去安联为球队捧场。无论是欧洲杯、欧冠联赛还是联赛,山寨球衣同样也有着市场。

  当然,必须提及的是,眼下中国山寨球衣的市场占有率实在太高,考虑到中国球迷的年龄层次和收入状况,购买山寨球衣的的确不在少数。

  一个有底蕴的球队需要有底蕴的球迷群体,要想真正支持自己喜爱的俱乐部,鲁梅尼格的话没有说错,购买正版的俱乐部商品是最直接和有效的一个方式。但这需要过程。

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