禹唐WEEKLY CBA赞助体系改革!耐克球衣两次被撕裂!

Posted byadmin Posted on2024年3月14日 Comments0

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

继成功赞助了明年在伦敦举行的世界乒乓球团体赛之后,12BET又成功赞助了2017年跆拳道世锦赛。本次锦标赛将于10月19日至22日在英国伦敦举行,届时将有来自183个国家和地区的共971名选手参赛,规模刷新历届之最。值得一提的是,此次世界跆拳道锦标赛史上首次有难民选手参赛。

12BET称得上是欧洲体坛营销的常客了。今年8月,12BET就成为了西布朗的球衣衣袖+训练装备赞助;去年9月,它们与阿森纳俱乐部签下长期合同,成为这支英超球队在亚洲新的官方博彩合作伙伴,获得了阿联酋航空球场的所有国内比赛中获得场边LED广告板的品牌曝光。此外,12BET还获得使用球队一线队员制作内容和其他一些宣传权益。

而在去年9月,12BET还同莱斯特城签署了一项赞助合同,成为了球队的官方博彩合作伙伴。此外,12BET还曾与西甲联赛的多支球队签约。不难发现,通过体育营销开拓欧洲,尤其是英国市场,并借此树立自己的品牌可信任感,是12BET在市场战略上的重点所在。

Pandora是一音乐流服务软件,每四或五首歌播放完毕后就会显示广告。用户可以通过升级到Pandora Plus获取无广告体验的音乐服务,每个月价格为4.99美元。近日骑士球星勒布朗-詹姆斯在接受采访时透露自己生活十分节俭,还在使用带广告版本的Pandora音乐播放器。

对此,Pandora官方发推愿意为詹姆斯解决困难。“嗨,@KingJames 我们送给你一个会员账户怎么样?这样你就能摆脱那些广告了。”官推写道。随后詹姆斯转发并回复道:“好吧……如果你们坚持要送#笑脸”

据Opendorse的数据显示,如今拥有3902万粉丝的詹姆斯一条推特的商业价值高达16.5万美元。因此能够同詹姆斯这样的巨星在推特上形成互动,对Pandora的市场推广而言无疑相当有益。当然,这也离不开Pandora自身敏锐的市场嗅觉。

在澳大利亚2-1击败叙利亚的比赛中,蒂姆-卡希尔在进球之后用双手做出一个“T”的手势进行了庆祝。之后,澳大利亚的网上旅行社TripADeal就在Instagram上发布了相关照片,并说道:“你看到了我们新的品牌形象大使蒂姆-卡希尔了吗?他在昨晚打入制胜球之后做了TripADeal的‘T’的庆祝动作,恭喜卡希尔!”

然而,卡希尔这个疑似为赞助商打广告的庆祝动作却招致国际足联的分析调查,毕竟这样的行为并不符国际足联的相关规定。事实上,运动员如何在场上为品牌打广告是个技术活。在2012年,丹麦前锋尼古拉斯-本特纳就曾因露出了赞助商的内衣而被欧足联处以8万欧元的罚款。

另外,在田径场上,我们也曾看到美国男子中长跑名将尼克·西蒙兹将自己左臂上划出了一块作为临时文身广告投放的地方,并以1.11万美元的价格拍卖给了一家广告公司。不过国际奥委会还是规定尼克在比赛时必须用白色的胶布遮住那处文身。而如今卡希尔的庆祝动作营销,还线、AC米兰携手阿尔卑斯矿泉水

通过合作,阿尔卑斯获得了AC米兰品牌关联、现场曝光以及数字媒体曝光等相关的赞助权益,另外,他们也将携手AC米兰举办一系列线上和线下的活动来建立品牌印象,有效激活目标消费者,联合AC米兰在意大利和大中华区定制符合当地市场的营销方案。由此,阿尔卑斯也成为了助力AC米兰重回欧洲之巅的重要力量。

阿尔卑斯总经理赵雷在接受禹唐采访时表示:“阿尔卑斯选择与AC米兰的合作初衷,不仅是因为这支球队拥有高凝聚力和高忠诚度的球迷群体,更是因为AC米兰的底蕴以及传统的形象气质与阿尔卑斯追求卓越的品质内涵不谋而合。阿尔卑斯将全力支持AC米兰中国推广事务。反之,AC米兰也将会协助阿尔卑斯与目标消费者建立联系以及提升品牌好感度。”

据《证券日报》报道,百岁山品牌推广部相关人士韩学冠表示,百岁山的体育营销主要有两个创新点,一个是选择气质相仿的运动,但其它很多企业可能会选择热度较高的运动,而不太考虑是否与本企业气质相符;另一个是百岁山与体育赛事结合点较为标新立异,比如很多企业赞助网球公开赛可能会赞助电子屏,而百岁山选择的是主裁判的椅子作为结合点。

作为耐克旗下球员,安东尼·戴维斯曾多次到访中国。在今年年初接受禹唐采访时,安东尼·戴维斯表示:“我喜欢去中国。我大概去过中国三次,几乎每年夏天都要去中国,参加耐克的活动。如果告诉你,你在全世界都有球迷支持,也是一件趣事。中国球迷为我们的比赛带来许多乐趣,提供许多支持。所以,我们当然会感激中国球迷为NBA和球员所做的一切。”

据拜仁慕尼黑官方的消息,俱乐部正式与美国饮料公司可口可乐续约三年,未来,拜仁球迷们将可以继续在安联球场享用可口的可乐。拜仁负责市场营销的董事容表示:“继续和可口可乐合作是对双方最近几年工作的肯定,能够和世界最强品牌之一相提并论也是我们的荣幸,我们非常期待在下赛季迎来双方合作50年大庆。”

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