品牌的多重身份2020欧洲杯再度出击

对于欧洲杯这样一个世界顶级的赛事IP来说，往往只有那些顶尖的品牌才有足够的实力和竞争力去成为赛事赞助。而这些品牌虽然为独家赞助的身份竞争激烈，但是他们却不会老老实实地赞助独家，往往都还有其他赛事赞助的身份。

可口可乐是最早发现足球商业价值的企业集团，没有之一。他们的身影在第一届世界杯上就出现了，到了1974年成为世足联的第一个官方赞助商，然后凭借与世足联的深厚友谊积极使得它可以轻而易举地完成他想成为的赛事的赞助商。而可口可乐同欧足联的合作始于1988年的欧洲杯，并且再也没有终止过合作。

除了国际大赛方面，可口可乐也是诸多俱乐部层面赛事的赞助商，例如可口可乐已于2020年宣布成为意大利杯的赞助，并在2021年成为可口可乐的赞助商;可口可乐也是英超的赞助商，并为英超拍摄过由20支球队球迷共同完成的赛事宣传广告。

喜力作为欧洲的本地啤酒，为了在激烈的啤酒销售市场取得一席之地，喜力选择了全欧洲都有机会参与、而且每年都会举行的欧洲冠军联赛成为自己的宣传舞台。在此期间，喜力啤酒通过世界球迷对欧冠的热爱打通了海外的销路，这样丰厚的利润使得喜力啤酒从1994年起就一直停留在了酒馆赞助商的行列，他们的商标和欧冠主题曲一起出现的画面甚至已经成为了欧冠的一部分。

而在嘉士伯不再与欧足联合作之后，喜力啤酒抓住了机会，成为了欧洲杯的酒精饮料赞助商，成为了为数不多的能够在欧洲杯和欧冠同时出现的赞助商。

卡塔尔这个国家为了摆脱国家对石油的依赖，大力发展旅游业，因此卡塔尔航空得以出现。卡塔尔航空是卡塔尔面向世界的一张名片，而为了推销这一张名片，借助对其他知名赛事的赞助是最有效的方式。

通过提升品质和加大宣传的双管齐下，卡塔尔航空在2015年成为世界最佳航空公司排名第一的航空公司。卡塔尔航空也更有信心对重要的赛事进行赞助。2020欧洲杯就是卡塔尔航空为了在2022世界杯积累经验的提前预演。

除此之外，卡塔尔航空还是诸多欧洲豪门的合作伙伴，例如巴萨、大巴黎、拜仁和罗马等这些欧冠冠军有力竞争者都是卡塔尔航空的合作伙伴。

LDSPORTS是一个以足球培训起家的企业，他们的第一个训练机构设在英国的南安普顿，他们的经营非常成功，同时为了在英国这个激烈的足球培训机构市场站稳脚跟，LDSPORTS首先与本地俱乐部南安普顿达成了合作，获得了不错的反响，人们也放心他们的孩子来到这里进行培训。随后LDSPORTS发挥了他们专注于足球事业的优势，赞助了国际米兰队，在受赞助之后立刻夺冠，堪称佳话。

LDSPORTS在国米的赞助取得成功后，顺利与意大利足协打上关系，并成为2020欧洲杯意大利的官方合作伙伴，同时也因此进军欧洲杯，成为了欧洲杯的官方赞助商。

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